消费升级大潮中的新上海

毫无疑问，上海正进入新一轮的大发展期。作为一个并不引人注目但不容忽视的侧面，消费内需给上海的大发展增添了又一份厚重的筹码，尤其是来自国内三线城市的新兴富裕人群及其强烈的消费升级需求，更值得关注。

从准中产进阶到中产，再从中产进阶到富裕，最后从富裕进阶到非常富裕乃至高净值人群，这是经济增长所推动的人群进阶和消费增长的基本模式。当下中国式的人群进阶还呈现如下四个特点：规模大、速度快、分布广、年纪轻。

规模大，指的是进阶浪潮的规模惊人。根据美国波士顿咨询公司的数据，从2010年到2020年，中国内地中产及以上的人口数量将从1.45亿急剧增长到4.15亿，净增2.7亿。正是从这个意义上，可以做出判断：国内消费人群正大幅增长，消费时代到来。

速度快，是说从中产到富裕乃至非常富裕的进阶速度惊人，甚至可用“毫不停顿”来形容。到2020年，中国内地4.15亿中产及以上人口中，富裕阶层人口将达到2.8亿，其中非常富裕人口将超过1.2亿。更确切地说，是向上流动正在加速。

分布广，是说这一进阶浪潮发生在非常分散的广阔市场中，进阶的主体是近千个三线及以下城市的居民，这些人占到整个进阶规模的四分之三。进阶人群极为分散的分布状态，是非常独特的。在东亚地区的现代化进程中，从未发生过类似情形。

年纪轻，即整个进阶人群普遍年轻，其年龄中位数比相仿的东亚国家相同阶层提前了几乎有十年之多，特别是，出现了一个高达4000万规模的“糖二代”人群（即当前富裕消费者的子女）。

在三线城市或曰“广阔市场”，富裕人群的规模超过1.6亿，其中非常富裕人群接近8000万。富裕人群的年龄中位数低于40岁，分布在600到1000个分散的城镇之中。这一庞大、年轻而分散的人群，有着强烈的消费升级需求和极为惊人的消费能力，到2020年，其年消费规模将占到全国消费总量的四分之一，这是一个12万亿元以上规模的支出，同时他们还将给金融市场带来接近20万亿元的储蓄和保险资金。

国内广阔市场中富裕人口数量的爆炸，带给上海的机会在哪里？

首先，上海可成为这一人群的“消费朝圣之地”，就像当年的香港是一二线城市富裕人群的“消费朝圣之地”一样。和当年的不同在于，如今的消费规模上升了一个数量级，上海能够吸引的来自广阔市场富裕人群的消费，其规模可轻松超过1万亿元人民币，突破2万亿元人民币也并非遥不可及。纯粹从“消费朝圣”这个意义上说，上海极有机会成为大号的升级版香港。

其次，上海有机会成为这一人群的“理财圣地”。广阔市场的富余资金规模高达20万亿元之巨，较其消费能力更为惊人，而上海自贸区的开放程度和金融中心的优势地位，将给这部分金融服务的发展提供巨大空间。

第三，高端消费服务业大发展。高端消费服务业包括高端医疗、教育、养老、文化创意，甚至美容整形等。消费升级，对高端消费服务业的需求会急升，这不仅对医疗教育等上海传统的优势行业是个利好，也给这些行业的大升级提供了坚实基础。更有意义的是，其他新兴高端服务业的崛起还将极大增强上海的微观活力，提升上海软服务的实力和深度。

第四，在新一代消费升级型互联网服务业方面或将取得更大进展。在上一轮互联网大潮中，上海没有出现腾讯、阿里巴巴、百度这样的旗舰型公司，这并非偶然。一个重要的原因是，上海的互联网服务多数集中在升级型消费领域，比如旅游类的携程网、消费指南类的大众点评等，在互联网发展早期的流量入口博弈中，这些公司不占优势。随着消费升级型服务成为主流，服务消费升级的互联网企业，尤其跟上海产业优势资源紧密结合的新一代互联网龙头企业，将有很大机会脱颖而出。

第五，可以建立专业服务于广阔市场的大渠道。广阔市场包括高度分散的600至1000个新兴城市，其崛起对传统渠道提出了极大挑战，在华跨国公司的渠道终端策略将发生极大调整。在对接广阔市场的专业大渠道领域，将出现一批年营业额过千亿元的巨型公司。在跨国公司集中的上海，发展这样的大渠道有得天独厚的优势。并且，很重要的一点是，这些专业大渠道是自贸区的有益补充和有力支撑。

第六，专业服务广阔市场的创意型消费品牌兴起。广阔市场富裕群体的消费成熟度有明显的时间级差，这个时间级差给新品牌，尤其是创意型消费品牌提供了独特的机遇和宽广的空间。

这些上海大发展的可能性振奋人心。但实现这些发展的同时，还必须面对一个需要精心应对的问题，就是人口膨胀。十年后的上海，会有多少实际人口？有人说是3000万，甚至还有人说是4000万，无论如何，新增人口至少是数百万量级。如何应对这样规模的人口增长，是一个巨大挑战，也是前所未有的机遇。

人群进阶和消费升级，尤其是广阔市场中巨大规模的人群进阶和消费升级，将给上海注入巨大的活力，推动上海的发展上到一个新的台阶，跃入新的层次。

刊于《东方早报》 | 2013-10-10